11月4日消息，據(jù)藍鯨科技記者從一位蘋果線下經(jīng)銷商處獲悉，近日蘋果中國區(qū)再次向授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布通知，要求所有線下授權(quán)經(jīng)銷商不得與任何電商平臺合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平臺進行產(chǎn)品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務(wù)。

深圳某蘋果經(jīng)銷商負責人也向記者透露，相關(guān)規(guī)定此前已存在，只是近期再次要求嚴格執(zhí)行，核心目的是防止打亂價格體系。

注：蘋果公司2025財年第四季度財報顯示，大中華區(qū)營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營收下滑的市場。

蘋果此次出手的直接導(dǎo)火索，是iPhone 17系列的火爆銷售遭遇電商平臺的大幅降價沖擊。以拼多多為例，其補貼后的價格常比官方低數(shù)百元，如同在蘋果精心構(gòu)筑的價格防線上撕開缺口。

這種“開閘放水”式的折扣，讓蘋果擔憂整體定價策略失控。畢竟對高端品牌而言，價格穩(wěn)定度堪比奢侈品護城河，一旦決堤將引發(fā)全渠道信任危機。

“線上線下供貨渠道本就不同”，一位授權(quán)店負責人道出關(guān)鍵矛盾。電商通過補貼低價引流，而實體店承擔著體驗服務(wù)、品牌展示等重資產(chǎn)成本。若放任“串貨”，等于讓線下門店淪為電商的免費展廳。

但若徹底切斷電商貨源，經(jīng)銷商將失去重要的庫存周轉(zhuǎn)渠道——尤其對中小經(jīng)銷商而言，這如同被同時切斷了輸血管和泄洪閘。

短期內(nèi)最直接影響是：想搶購低價iPhone 17窗口正在關(guān)閉。盡管蘋果聲稱除標準版外“貨源充足”，但電商平臺的官方渠道缺貨已成事實。

長期來看，消費者可能面臨雙重代價：一是促銷折扣縮水，二是購買渠道收窄。好比超市里的“限時特惠區(qū)”突然撤柜，想撿漏只能依賴零星的非官方賣家。

蘋果此次行動像是按下多米諾骨牌的第一張：若其他品牌跟進效仿，3C數(shù)碼產(chǎn)品的“全網(wǎng)比價”時代或?qū)⒔K結(jié)。更深層看，這揭示了品牌與渠道的博弈新局——當電商流量紅利見頂，品牌方正試圖奪回定價主導(dǎo)權(quán)。但風險在于，過度控制可能迫使消費者轉(zhuǎn)向其他品牌，畢竟國產(chǎn)高端機型的技術(shù)差距正在以“季度”為單位縮短。

目前該禁令仍處于“口頭傳達”的灰色地帶，如同懸在半空的利劍。蘋果既需震懾渠道，又需避免輿論反噬。若政策嚴格執(zhí)行，未來我們或許會看到更多品牌旗艦店直營、第三方渠道弱化為“展示店”的業(yè)態(tài)變遷。

這場無聲戰(zhàn)爭的終局，終將由消費者的錢包投票決定——當?shù)蛢r通道關(guān)閉，有多少人仍愿為那顆被咬過的蘋果支付溢價？答案將重塑整個消費電子江湖。