2014年4月，國產(chǎn)手機(jī)市場上參與競爭的廠商數(shù)量共有81家，與上月基本持平，市售機(jī)型數(shù)量基本穩(wěn)定在800款左右。本月國產(chǎn)手機(jī)市場的競爭格局再次發(fā)生了顯著的變化，第二、第三陣營的幾大品牌間的競爭日趨白熱化，關(guān)注比例差距微小。

報告要點(diǎn)

        •品牌關(guān)注格局：前四品牌關(guān)注度均超一成，六家品牌排名波動，努比亞最新躋身榜單。

        •產(chǎn)品關(guān)注格局：魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)繼續(xù)領(lǐng)跑，上榜機(jī)型中八核機(jī)型占據(jù)六個席位。

        •產(chǎn)品特征：千元以下國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度大漲8.6%，5.1-5.5英寸國產(chǎn)機(jī)型關(guān)注度即將 突破30%，5.1-5.5英寸國產(chǎn)機(jī)型數(shù)量突破百款。
   
        •產(chǎn)品特征：1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近五成，八核國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破兩成，大幅上漲6.3%。

        •案例分析：中興4月關(guān)注比例上升，得益于大Q機(jī)型，中興1000-2000元價格段機(jī)型關(guān)注度過半。

一、品牌關(guān)注格局

         前四品牌關(guān)注度均超一成
        4月國產(chǎn)手機(jī)市場上，華為以19.7%的關(guān)注比例居榜首，酷派、聯(lián)想關(guān)注比例接近，分居第二、第三位。OPPO以10.0%的關(guān)注比例排在第四位。vivo、中興競爭激烈，前者僅領(lǐng)先0.1%。整體來看，國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注集中，前十品牌累計占據(jù)近九成關(guān)注度。

六家品牌排名波動，努比亞最新躋身榜單

        與3月相比，本月國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注格局變化大，前十品牌中六家品牌排名波動，其中vivo、中興、小米排名均較上月上升一個位次。努比亞取代神舟最新躋身榜單。排在前四位的品牌排名暫時保持穩(wěn)定。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

         (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

         魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)繼續(xù)領(lǐng)跑

        從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)以3.9%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的國產(chǎn)機(jī)型，但與上月相比，其關(guān)注比例再度小幅下滑0.7個百分點(diǎn)。華為 榮耀3C(1GB RAM/移動版)以3.5%的關(guān)注比例仍舊排在亞軍位。

       從品牌分布來看，十款最受關(guān)注的國產(chǎn)機(jī)型分別來自魅族、華為、酷派、vivo、OPPO、小米、金立、TCL八家品牌旗下。除華為三款機(jī)型上榜外，其他品牌均有一款機(jī)型入圍。其中金立、TCL機(jī)型均為本月最新上榜機(jī)型。

        上榜機(jī)型中八核機(jī)型占據(jù)六個席位

        從主要參數(shù)來看，最受用戶關(guān)注的十款國產(chǎn)機(jī)型中，六款機(jī)型為2014年最新上市的產(chǎn)品，另外，搭載八核處理器的機(jī)型數(shù)量占據(jù)一半以上，達(dá)到六款。同時，七款機(jī)型的后置攝像頭像素在1300萬。

(二) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

        •千元以下國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度大漲8.6%

        從價格格局來看，4月國產(chǎn)手機(jī)市場上最受用戶關(guān)注的機(jī)型價格集中在千元以下，獲得43.1%的關(guān)注比例，大幅上漲8.6個百分點(diǎn)。1000-2000元價格段機(jī)型關(guān)注度則降至40%以下，為35.6%。其他價格段機(jī)型關(guān)注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度下滑。

(三) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

        •5.1-5.5英寸國產(chǎn)機(jī)型關(guān)注度即將突破30%

        從屏幕尺寸結(jié)構(gòu)來看，本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，獲得40.6%的關(guān)注度，但與上月相比，小幅下降1.6%。5.5英寸以上超大屏國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度也較上月出現(xiàn)2.1%的下滑。5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度則繼續(xù)呈上升態(tài)勢，本月達(dá)到28.8%，逼近三成，大漲6.8%。

•5.1-5.5英寸國產(chǎn)機(jī)型數(shù)量突破百款

        從不同屏幕尺寸機(jī)型數(shù)量來看，本月國產(chǎn)手機(jī)市場上，搭載4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到288款，但與上月相比，減少了2款。5.1-5.5英寸機(jī)型數(shù)量則突破百款，達(dá)到103款，增長近10款。5.5英寸以上超大屏國產(chǎn)手機(jī)數(shù)量與上月持平。

(四) 不同攝像頭像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

        •1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近五成

        從像素結(jié)構(gòu)來看，國產(chǎn)機(jī)型中，本月搭載1000萬及以上像素攝像頭的產(chǎn)品備受用戶青睞，獲得48.3%的關(guān)注比例，較上月大幅增長近7個百分點(diǎn)，同時逼近五成，成為用戶關(guān)注的主流。800萬像素機(jī)型關(guān)注度較上月出現(xiàn)4.5%的下降。

(五) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

        •八核國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破兩成，大幅上漲6.3%

        從核心結(jié)構(gòu)來看，本月國產(chǎn)手機(jī)市場上，搭載四核處理器的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的絕對主流，獲得65.4%的關(guān)注比例，但與上月相比，其關(guān)注比例下降了近5個百分點(diǎn)。雙核機(jī)型關(guān)注度也較上月出現(xiàn)小幅下滑。八核機(jī)型則繼續(xù)上漲，本月其關(guān)注比例達(dá)到24.1%，大幅上漲了6.3個百分點(diǎn)。

三、案例分析：

       (一)中興品牌排名及關(guān)注走勢

       •中興4月關(guān)注比例上升，得益于大Q機(jī)型

        ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月國產(chǎn)手機(jī)市場上，中興品牌關(guān)注度在6.0%-6.3%之間，始終排在第七位。4月則在新機(jī)中興大Q（Q801U/聯(lián)通TD-LTE版）的助力下，關(guān)注比例較3月上升1.4個百分點(diǎn)，排名上升一位。整體來看，1-4月，中興共有8款新機(jī)上市，(不同容量、不同運(yùn)營商的機(jī)型算作不同的款)，其中支持三網(wǎng)的星星一號的用戶關(guān)注度攀升最快。

(二)中興產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

        •中興1000-2000元價格段機(jī)型關(guān)注度過半

        ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月國產(chǎn)手機(jī)市場上，華為在售的61款機(jī)型中，千元以下機(jī)型數(shù)量最多，多大46款，占據(jù)七成以上比例，但從用戶關(guān)注情況看，中興在售機(jī)型占比僅兩成的1000-2000元價格段產(chǎn)品卻為用戶關(guān)注的絕對主流，獲得51.5%的關(guān)注比例。中興2000元以上機(jī)型數(shù)量較少，僅2款。

ZDC總結(jié)：

   國產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注格局在短暫的穩(wěn)定之后，本月再生變數(shù)，第二、三陣營品牌排名全線調(diào)整。這意味著盡管智能手機(jī)市場的創(chuàng)新正在遭遇瓶頸，但廠商間的競爭并不會停下來，相反會更加劇烈，未來廠商出局及新廠商加入的節(jié)奏或?qū)⒏臁?br />